広告代理店の歴史

はじめに

世界最古の広告代理店はイギリスが起源と言われています。手法は広告主が代理店に手数料を支払って新聞広告のスペースを使うことができたことがきっかけといえます。日本でいうと新聞広告のようなものですね。

また1850年ごろにはアメリカでも広告代理店が始まったとされています。手法はイギリスに類似していて新聞広告のスペースを利用できるという形でした。

日本でも本格的に広告代理が流行ったのは新聞が出てきてからといわれています。手法は英米に似ていたものと思われます。

メディアの発達

日本では戦後の高度経済成長期前後で広告に力をかける企業そして広告ビジネスを行う企業が多くなってきました。オフラインの広告事業が最も盛んだったのはバブル期よりもむしろバブル世代・団塊ジュニア世代が生まれたころの高度成長期であったと思われます。広告を利用して売り上げを拡大したい企業と広告事業に参入をした広告代理店がどんどん増えていった時代でもあります。

その後ラジオ・テレビ・雑誌などの普及によってメディア媒体の宣伝の力が強くなってきました。また21世紀になっても新聞広告・駅での中づり広告・看板などの屋外広告・またヘリコプターなどを使って宣伝をする空中広告なども昭和時代によく目にした記憶があります。の力もまだ捨てがたいものがあります。

広告代理店といえば

日本の広告代理店の象徴といえばみんなが知っている「電通」ではないでしょうか。この電通は1901年に創業していますので120年程度の歴史があります。電通は広告技術部と調査部というものがあります。調査部は実際に街角に出たり・インターネットなどのメディアを駆使して調べます。そのデータを使ってその属性に合った広告を作っていく役目を広告技術部が行って役割分担を行っています。これが日本のマーケティングの始まりであったものと思われます。

また昭和時代中後期には各家庭にテレビが普及してテレビ広告市場が全盛となりました。お茶の間の主婦を中心にテレビ広告の効果は絶大でした。また今でもQVCなどの通販を中心にして主婦層を狙ったCM形式での広告も大きな効果を持っています。

広告代理店の種類

広告代理店は主に総合広告代理店と専門広告代理店に分かれます。

総合広告代理店は多くの方がイメージをしている通りですべての広告媒体を扱っているところです。電通や博報堂などの超大手広告代理店などがこれにあたります。

一方専門広告代理店は新聞広告・テレビ広告・屋外広告などのように特定の分野に絞っての業務をしている広告代理店です。

広告代理店と企業の関係

一般的に宣伝を行って売り上げや利益を伸ばしたいと考えている企業は広告代理店から自社の宣伝のための時間とスペースを借ります。その宣伝コストは東京などの地域・業界などのターゲット・ゴールデンタイムなどの時間・宣伝時間などのスペースなどによって異なります。起業はこの宣伝コストと売り上げや利益などの目算を立ててメリットがあると考えればスペースを利用します。

ただ宣伝方法は一律ではありません。大手企業などは特に宣伝を通して短期的な回収を考えていないところもあります。この媒体を使って宣伝しているというブランド戦略・今後のための種まき戦略を行う企業も多くあります。ただこのようなところに贅沢な資産を使える企業はバブル期以降は減ってきています。令和時代になって今後はますますこの傾向は小さくなっていくでしょう。

インターネット広告

近年はリスティング広告・リマーケティング広告・ユーチューブやインスタTWITTERなどのSNS広告・ヤフーなどのポータルサイト広告・メルマガ広告などのインターネット広告も利用されるようになってきました。今やインターネットは若者や中堅世代ではなく中年・年配の世代の方も幅広く見ます。高齢者の方も多くの方がパソコンなどのインターネット広告を目にしています。

進歩的な年配の方はアマゾンなどのネットショップを使って商品を購入する時代になってきています。今後もインターネット広告のシェアはどんどん拡大していくことが予想されます。

参考資料
ムサシノ広告社:https://www.musashino-ad.co.jp/column/ad_history.html#:~:text=%E4%B8%96%E7%95%8C%E7%9A%84%E3%81%AB%E8%A6%8B%E3%82%8B%E3%81%A8,%E3%81%A8%E3%82%82%E8%A8%80%E3%82%8F%E3%82%8C%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%80%82・https://www.musashino-ad.co.jp/column/difference_agency.html

ニッチメディア:https://www.nichemedia.jp/jirei/nandemokoukoku/4514

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